Nike Inc. (NYSE:NKE) satışlarını arttırmak için stratejik bir hamleyle 100$ ve altında fiyatlara sahip yeni bir spor ayakkabı serisi sunmaya hazırlanıyor. Bu karar, şirketin geçtiğimiz Perşembe günü bildirilen şaşırtıcı bir düşüşü de içeren satış düşüşünden kurtulmaya çalıştığı bir dönemde geldi.
Önde gelen bir spor giyim markası olan Nike, özellikle şu anda sırasıyla 200 $ ve yaklaşık 150 $’a satılan üst düzey Air Jordan 1 ve Air Force 1 spor ayakkabılarıyla premium fiyatlandırmasıyla biliniyor. Yeni fiyatlandırma stratejisi fiyata duyarlı tüketicileri cezbetmeyi amaçlıyor ve benzer Samba ve Gazelle spor ayakkabılarının fiyatı 100 ve 120 dolar olan Adidas (OTC:ADDYY) gibi rakiplerle rekabet ediyor.
Geçtiğimiz Cuma günü Nike piyasada önemli bir gerileme yaşadı ve hisseleri yaklaşık %20 oranında düşerek şirket tarihindeki en büyük tek günlük düşüşü kaydetti. Bu düşüş, son çeyrekte beklenmedik bir satış düşüşünün açıklanmasının ardından gerçekleşti. Nike’ın büyümesi Adidas, On ve Deckers’ın Hoka markası gibi rakipler tarafından zorlanıyor.
Nike’ın Mali İşler Müdürü Matthew Friend’e göre şirket farklı fiyat noktalarındaki fırsatları araştırıyor. GlobalData analisti Neil Saunders bu yaklaşımı, fiyat konusunda daha bilinçli alıcıları yakalamak için bir teklif olarak görüyor. Bu hamle, Hoka ve On’un yüksek fiyatlı modellerinin son zamanlardaki popülerliğine rağmen, Amerikalıların özellikle modaya uygun spor ayakkabılar gibi temel olmayan ürünlerdeki temkinli harcama alışkanlıklarına bir yanıt olarak görülüyor.
Analistler Nike’ın “uygun fiyatlı” kategorisine odaklanmasının kısa vadede rekabet avantajı sağlayabileceğini belirtiyor. Ancak yeni spor ayakkabı serisinin piyasaya sürülmesi, şirketin satışlarındaki düşüşün şiddetlenmesi nedeniyle risksiz değil. Bu strateji kısmi bir çözüm sunabilir, ancak ABD Olimpiyat ve Paralimpik Komitesi’nin sponsoru olan Nike’ta yenilik eksikliği olarak algılanan daha geniş kapsamlı sorunu ele almamaktadır.
Buna ek olarak, koleksiyonluk spor ayakkabı piyasasını takip eden Altan Insights’ın verilerine göre, Nike’ın bazı önemli stilleri yeniden satış piyasasında değer kaybetti ve Air Jordan 1 Retro High OG’ler Mayıs ayı itibariyle yaklaşık %32’lik bir indirimle işlem gördü. Yeni ürün sunumu, Nike’ın rekabetçi spor giyim dünyasında yeniden ivme kazanma çabalarının bir parçası.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
